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leyucom乐鱼官网2023年运动服饰行业发展现状及发展趋势

2024-07-07 05:13:13

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　　leyucom乐鱼官网2023年运动服饰行业发展现状及发展趋势运动服饰是指根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品。包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

　　运动服饰是指根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品。包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

　　按用途细分为休闲运动服饰、业余运动服饰、专业运动服饰3大类。按照运动普及化程度分为大众运动服饰、潮流运动服饰2大类。

　　在旺盛的运动健康需求以及赛事催化下，运动服饰产业维持高景气状态。2018-2022年我国运动服饰市场规模整体持续稳步增长，从2691亿元增长到4107.22亿元，年均复合增长率达到8.82%。2020年受制于疫情，运动服饰规模小有缩减，但随着经济环境改善，我国运动服饰恢复增长态势。

　　运动服饰是劳动力密集型产业，其发展和转移受到劳动力资源、原材料配套供应、政策环境以及销售市场等多方面因素的影响和制约，其中劳动力资源是最重要的因素之一，由于我国是人口大国，拥有丰富的劳动力资源，近年来，运动服饰产业虽然不断向劳动力资源丰富的国家和地区转移，但我国仍全球最大的运动服饰生产地之一。以运动鞋为例，2022年，我国运动鞋产量达到10.88亿双，近年来，运动鞋产业正向越南、印度、印尼、缅甸等东南亚和南亚国家转移。但我国运动鞋产量仍排在全球前十。

　　目前，中国运动鞋行业市场规模较大，发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。回顾运动鞋服行业发展历史乐鱼·体育中国官方网站，可分为三阶段。第一个阶段是1990-2010年乐鱼·体育中国官方网站，中国运动行业经历了品牌从无到有、快速开店扩张的20年蓝海发展期，具备典型的增量市场特征，企业运营的着力点在于打造品牌、扩张发展。

　　第二个阶段是行业调整阶段(2011-2013年)，奥运会前后全民体育消费热情高涨，但同时也带来过度扩张，导致库存积压，2012-2013年运动鞋服零售额增速回落至-7%/-6%。行业进入去库存阶段，以安踏体育为代表的国内品牌商为提升渠道管控力，以终端需求为出发点开始渠道变革，从批发模式向零售模式转型。第三个阶段是改革重塑阶段，从2014年开始，行业逐渐走出库存周期，伴随龙头企业进行积极的内部改革调整，行业进入稳步增长阶段。

　　随着中国体育产业的不断发展和人民身体素质的不断提升，中国体育行业的政策导向已经开始由重视数量向重视质量转变，度、高质量的绿色发展模式成为“十四五”期间体育产业发展的目标。

　　2018-2022年，受益于居民收入和消费水平提高、消费升级等因素，运动鞋产品的市场规模总体保持着增长态势。2020年由于受疫情影响乐鱼·体育中国官方网站，企业停工停产，市场需求量下滑，运动鞋市场规模有所下降。随着疫情的逐步控制，企业复工复产，人们的消费需求复苏，运动鞋市场规模恢复增长。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示

　　2022年，人均运动鞋支出来看，排名居于前列的主要为欧美发达国家。中国人均运动鞋消费支出水平则相对低，为17美元，仅有英美1/6左右的水平。未来随着中国经济的稳步增长、全民健身意识的增强，运动鞋人均消费支出有望快速提升，带动运动鞋市场规模的增长。

　　由于头部品牌对于顶尖优质体育赛事资源的控制、产品科技的沉淀，叠加近年来电商高速发展，打破原有线下渠道区域壁垒，运动鞋服市场份额逐步向头部集中，行业龙头强者愈强。2022年Nike和Adidas分别凭借17.9%和10.5%的市占率引领行业。

　　近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年冬奥会已激发起民众参加户外运动(特别是冰雪运动)的热潮，安踏品牌作为奥运会赞助伙伴，在冬奥期间零售表现优异。从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。

　　随着国内人均GDP的提升，国内居民能够接触到更丰富的体育运动类别，在专业性提升的同时，对细分品类的需求也将更大。另一方面，运动服饰的穿着场景也在不断延伸，更多非运动场合，包括工作期间也有越来越多的人穿着运动服饰;此外，近两年运动时尚品类的流行(例如中国李宁)，也有效提升了运动品牌在年轻人中的渗透率。中国运动服饰占整体服饰比重逐年上升，已从2013年的7.3%提升至2022年的13.6%，但与海外成熟市场如美国、德国和日本相比，仍然有较大提升空间。并且随着居民强生健体意识的提高，以及健身行业的发展，我国运动服市场规模也在不断扩大，由2018年的1162.51亿元增长至2022年的1724.21亿元。

　　运动服饰行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。我国拥有超过14亿人口，是全球大的消费市场之一，随着扩大内需和提高居民收入具体政策的落实，未来运动服装消费增长空间较大。

　　如今中国已成为全球健身人群最多的国家，2022年数据显示：每周参与两次以上健身活动的人士达到4.58亿人，预计到2026年将达到5.36亿人，是美国及欧洲数量的近两倍。

　　长期来看，近年来中国政府大力扶持体育产业，国务院指导意见目标2025年中国体育产业总规模超过5万亿元，未来5年中国体育产业规模CAGR约为9%，体育产业的蓬勃发展将显著利好中国运动鞋饰行业的快速发展。自2014年起中国运动鞋饰行业增速持续稳定在10%以上，显著高于代表性发达国家。另一方面，中国经济的蓬勃发展也将助推鞋饰消费乃至运动鞋饰消费规模扩大。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

leyucom乐鱼官网2023年运动服饰行业发展现状及发展趋势(图1)