乐鱼官网“爸系”模特刷爆网络无人在意的国产中年男装要崛起了?
乐鱼官网“爸系”模特刷爆网络无人在意的国产中年男装要崛起了?远在大城市的你打算网购一件衣服给年过五十的爸爸做生日礼物,打开淘宝一看,男装牌子陌生又杂乱,这该怎么选?
似乎一直以来,国产中年男装,是一个无人在意的领域。毕竟商家天天围着女性、Z世代转,真正拥有较高可支配收入的中年男性群体却总被忽视。
准确地说,应该是中年男性受诸多因素影响,反过来不关注商家,算是完美的“双向不奔赴”,窘迫的商家们只能纷纷走上转型的道路。
国产中年男装,就是如此愁云惨雾,然而也总有一种声音,认为国产中年男装仍是尚未被充分开发的蓝海。
把这句话化为某个热门综艺里的段子,那就是:“我相信属于国产中年男装的时代还没有过去。”“因为首先它就没有来。”
然而,随着近年“他经济”崛起,男性消费新风潮出现,男装市场也终于乘着东风复苏,走入稳定增长阶段。
数据显示,2017-2019年,我国男装市场规模稳步增长;2020年受疫情冲击,行业规模有所下降;2021年迎来回暖,市场规模达到953.9亿美元,高于疫情前水平。
不过乐鱼体育,到底也是“落后十年”,对比占据服装市场半壁江山的女装,男装还有很长的路要走。据业内预测,2023年,我国服装细分市场中男装的市场份额将为33%,另外67%则被女装和童装占据。
当然,落后的不仅是市场份额,人们更熟知的男装“薄弱项”,在于品类。数据显示,男装细分市场中,占比最大的前二品类是西装和恤衫,皆超20%,其次是夹克衫和外套、短裤长裤、牛仔裤。
此外,国产男装目前还面临着另一番尴尬局面:挤不进一线城市。据调查,我国四大一线城市中,男装占零售业态的比例仅为7.10%。随着城市线级递减,占比递增。
看完“落后十年”的男装市场,再来看“消费市场价值不如狗”的男性消费者。男同胞们要闹了,“他经济”现在可是风口已至,还能说我们不如狗?
是的,然而大家都懂,精致BOY的那些潮牌服饰、大牌球鞋、美妆护肤品,和中老年消费群体实在是没有多大关系。“他经济”风口已至,国产中年男装并没赶上这趟车。
数据显示,对比我国男装市场不同年龄段的零售额,贡献最大的是26-35岁的消费者,远超其他年龄段。其次是中年消费群体,贡献的零售额差不多是年轻群体的二分之一。
年龄这件事,对于女性消费者来说,影响更多的可能只是审美。对于男性消费者,则是实实在在划开了品类偏好的代沟。
淘宝数据显示,不同年龄段的男性有着几乎截然不同的购买偏好:家装、鲜花宠物、生活电器是70后的心头好;母婴用品、图书音像、家装是80后的最爱物。完全不受70、80关心的男装,是90后最爱购买的品类。作为对比,在美国,男装消费的主力军反而是35-54岁的中年消费者。
再没心思买,总不能不穿,购买的活就这么落到了身边的女性身上。数据显示,男装消费者中,有44%为女性,即近半数男装消费是女性完成的。
目前,我国不同地区都有着热门男装品牌,集聚形成几大板块,以鲜明的产业特征与风格特色,差异化竞争,共同推动国产男装发展。其中,规模较大的为浙、闽、粤三大流派;知名大牌看江苏;资源相对较少的东北地区,也打造出了一批优秀本土品牌。
产业集群发展,少不了头部企业引领。作为手握国民级slogan的知名品牌,海澜之家用实力告诉各位,自己绝非虚红:数据显示,2021年,海澜之家的门店数为7000家,净利润为24.91亿元,两项数据都远超九牧王、七匹狼等其他知名男装品牌。
事实上,区别于女装和年轻潮牌,在复购周期长、利润率较低的中年男装市场,品牌并不容易出头,各大购物平台的热销榜充分展现了这一点。
以天猫“中年男装”相关热销商品为例,据观察,前十的品牌几乎“三天一小变,五天一大变”。除了寥寥几个较为知名的品牌,如杉杉、财爵世家还能在前排抢个固定板凳,其他的牌子就如流水般换了一批又一批。
时尚领域,丑和土不算事,厉害的是丑和土到人们竞相模仿。热衷于到处破圈的年轻人,自然不会放过这个机会。
模仿的第一步,是看。年长的人恐怕很难理解,中年经典三件套“POLO衫皮带西装裤”,竟然会被年轻人捧成网红款,热梗接连爆,几乎能被评为2022年“年度民间时尚”。
首先走红的,是中年男装直播间。抖音数据显示,最热门的两个相关品牌账号“云爸爸品牌男装”和“鹿竹服饰旗舰店”粉丝数皆破百万。在它们的直播间,你可以获得一次性观看N位爸爸表演才艺的清奇体验,“爸系”模特就这么火了。
中年男装的威力甚至还能攻破小众圈层。B站UP主“教导主任大包”就凭自己酷炫的女团舞,“社牛”爆表的台风,配合中年男经典套装,以及教导主任这一炸裂身份,火爆舞蹈区,最热门的一条视频播放量将近800万。
眼看中年时尚越来越火,年轻人终于按捺不住“疯狂整活”的心。随着一条名为《都20多岁了,在学校里穿的成熟一点》的视频突破千万播放量,全网掀起了模仿中年穿搭的热潮乐鱼体育。无数小年轻翻出爸妈的夹克衫大花袄,背手插兜拿捏姿态,在各大公共场所力争全场焦点。
如果你看见近期公园里有佝偻老太健步如飞,二话不说单杠上来个倒立,健身房里有高龄大爷身手矫健,默不作声一口气举起杠铃,别真以为自己碰见了俗世奇人。
其实,土味中年穿搭向来是年轻一代的吐槽对象,谁学生时代没偷偷笑过老师腰间的钥匙串和袜子凉拖。直播和短视频的出现给予了其新的流行方式,推动这个老梗再次火到大众面前。
不过这一次,年轻人没有笑笑就过去,而是真的开始思考如何拯救父母辈穿搭,帮助爸妈打破刻板印象。
小红书上,与关键词“爸爸服装”相关的笔记多达33万篇,内容多以中年男装推荐,中年穿搭分享为主,舒适美观两手抓,专注去油一百年。
真要算的话,中年土味穿搭也算是流行了快半个世纪的穿搭。毕竟这是个具有强大群众基础的时尚风格,没有人永远这么穿,但永远有人这么穿乐鱼体育,也永远有年轻人不定期玩玩梗。
早期,这是代际的审美碰撞,如今,碰撞之上多了一层交流。年轻人穿上中年服饰出街,更有人精心搭配,将大众眼里老气的中年服饰变为复古时尚。中年人则在子女们的帮助下“去油去土”,尝试一些也许从未穿过的搭配,打破这堵被社会束缚已久的中年穿搭的墙。
社交媒体上,越来越多的中老年们开始在穿衣这件事上放飞自我,成为时髦的大妈大叔、老头老太,跟着孩子们拍起VLOG、OOTD(Outfit of the Day今日穿搭),甚至搞一个“过了60岁就要穿得年轻点”的反向玩梗视频。