乐鱼官网GXG变身“通勤男装”慕尚急于自救吗？女性脱掉高跟鞋，男性脱掉西装领带，通勤服装逐渐变得更加舒适，一些服装品牌着眼变革寻求新的增长。 6月8日，北京商报记者获悉，GXG启动战略升级，确立“更适合通勤的年轻休闲男装”的品牌定位。 GXG从韩系主导的休闲时尚向通勤休闲男装转型的背后，通过零售商的大力支持、加大营销力度等，成本的背后，是作为母公司Mulsanne集团主力品牌发展下不可避免的包袱关注使命。但如果商务男装趋于休闲，西装开始改进，GXG孤注一掷的转型或许不会那么快见效。

　　“不想太严肃，也不想太随意。”这是白领小峰对自己的通勤着装的要求。但目前的男装市场，符合小峰需求的衣服似乎并不多。 “男装似乎总是两个极端，要么是西装领带的正装，要么是休闲运动装，太休闲了。为什么不能像女装那样丰富呢？”这是小峰的抱怨。

　　虽然不少商务男装品牌都尝试推出改良版西装、正装休闲装等服装品类，但对于工作正轨、穿着不拘谨但有礼貌的小峰和大多数男性白领来说，仍然有太多的问题。可供选择的品种很少。 。上班穿什么、怎么穿，成为男性和白领越来越关心的问题。

　　GXG似乎瞄准了这个市场，首先寻找新的增长机会。近日，GXG召开品牌升级发布会，确立了“更适合通勤的年轻休闲男装”的品牌定位。 “不要太严肃，也不要太随意，进入GXG，刚刚好！”成为了他转型的重点。

　　GXG透露，该品牌专注于解决年轻人的通勤着装问题。未来，GXG将锚定年轻人的工作生活场景，在未来三到五年内持续创新迭代产品，大力投入品牌推广，最终牢固树立“第一休闲男装”的品牌定位。 “青年通勤服装”。

　　“青年通勤休闲男装No.1”？从GXG慕尚集团的布局来看，似乎所有的筹码都放在了这个品牌的转型上。

　　慕尚集团为品牌转型发展做出了巨大努力。在经销商层面，GXG推出经销商支持政策，以更加积极、开放的方式进一步加大支持力度，与经销商建立深度合作关系。同时，GXG将对门店进行全面升级，统一门店陈列和导购服务，塑造良好的品牌形象。在产品层面，GXG将推动零压力系列“黑科技”面料的应用。在营销宣传层面，GXG与Focus合作，通过广告强化“穿GXG上班刚刚好”的品牌理念。同时，GXG还将通过社交平台上的场景化种植来吸引用户，加深对品牌“GXG正好适合工作”的理解。GXG“全有或全无”的投资可能更多源于其自身的发展焦虑。据了解，慕尚集团自2019年上市以来就陷入亏损，2020年亏损3亿元； 2021年亏损8968万元，2022年虽然有盈利，但营收却是上市以来最低的一年。慕尚集团需要新的增长点，而作为主品牌的GXG也必然如此。

　　盘古智库高级研究员姜瀚表示，休闲男装的趋势是目前比较明确的需求。毕竟现在的年轻消费群体有更大的需求。对于品牌来说，有一定的市场布局和发展空间。 GXG的这种改造具有一定的可行性。

　　将所有筹码都压在GXG身上，不仅是对自身发展的焦虑，更是因为该品牌曾经走在时尚男装的最前沿，支撑着慕尚集团一半的收入。

　　GXG是慕尚集团旗下针对中青年人群的休闲男装品牌。它于2007年推出，一度在时尚男装界占据举足轻重的地位，撑起了慕尚集团的半边天。即使在经济衰退的2022年，GXG的收入占比也超过50%，达到18.47亿元。

　　2010年，GXG入驻天猫，成为首批布局电商的男装品牌之一。受益于电子商务的兴起，GXG成为最赚钱的男士时尚品牌之一。公开数据显示，2010年双11，GXG日销售额突破1000万元。 2018年，GXG线”期间，GXG在销售额超4亿元的男装品牌销售排行榜中位列第二，仅次于优衣库。 2018年年销售额达25亿元，被誉为“中国最赚钱的男装品牌”。随着GXG的发展，慕尚集团获得了LV母公司的投资，并于2019年登陆香港联交所。

　　相比慕尚集团旗下的其他品牌——定位中高端市场的YATLAS、运动品牌2XU、慕尚集团此虑收购的快时尚品牌ESPRIT，GXG似乎更有潜力。虽然2022年其营收会有所下降，但相比之下，曾经辉煌的GXG似乎会更容易重回巅峰。

　　然而，虽然GXG的目标是通勤男装，但该公司也在将男装转型为休闲服装，并正在寻找新的补充。那么，慕尚集团通勤休闲男装将会有多少市场和机会呢？

　　财报数据显示，近两年，九牧王、七匹狼、香犀鸟等男装企业都出现了或多或少的业绩下滑或亏损。无论是专注于商务风格还是专注于休闲风格，企业都在这次经济衰退中试图吸引不同部分的消费者。从商务向休闲、从休闲向商务的转变，成为多个品牌寻求增长的尝试。主打商务男装的七匹狼这两年逐渐迎合年轻消费群体，提倡商务休闲的追求。比如，通过参与国际时装周、线上线下融合全渠道布局、塑造消费场景等方式leyucom乐鱼官网，刷新了年轻人对七匹狼的看法。夹克意识leyucom乐鱼官网。老牌西服企业香溪鸟也逐渐转变思路，推出轻正装、运动装等新品类，适应消费者休闲、时尚、青春的服装需求，向年轻化、时尚化风格转型。

　　据鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄介绍，GXG定位韩系风格。随着日韩风在当地市场的没落leyucom乐鱼官网，GXG转型为通勤休闲男装，看来市场前景广阔。然而，这样的市场空间并不是蓝海。事实上，更多品牌押注于上班族场景搭配。 GXG能否将GXG推至谷底或者反弹，就看消费者买不买账了。

　　“GXG近年来没有出现大的变化，线下实体店萎缩更加严重，同时传统线上电商流量被线上直播和私域业务增长分流，GXG必须面临衰退的问题，这些也是障碍。它的增长问题。”程伟雄补充道。