乐鱼官网国产跑鞋们为什么要把Logo「藏」起来？夏天，是属于运动的季节。疫情也阻止不了运动品牌的上新节奏，国货娇子们在设计上争奇斗艳，也不断推出自家的新科技与联名款。

　　但一个明显的趋势是，许多国产品牌的logo，却在自家产品上越来越隐蔽了。他们不再像往常那样出现在鞋面的显眼处，而是以新科技的logo或名字取而代之。

　　不过，「隐姓埋名」总不是长久之计。隐藏或者淡化自身logo的行为，凸显着多年品牌建设与时代脱轨的尴尬局面，但这也暗中预示着，国产运动品牌接下来的核心发展方向。

　　在跑鞋爱好者之外，对于大部分消费者来说，相比较过往品牌把自家Logo印在正面显眼处生怕消费者看不到的做法，如今国产运动品牌的logo却越来越难找了。

　　同样是李宁的跑鞋，「灵炫」系列的logo都较为隐蔽leyucom乐鱼官网，而第四张「䨻系列」则有着一个巨大的logo

　　曾几何时，面对Nike、Adidas、New Balance等外来品牌的竞争，不少国内鞋服厂开启了轮番的模仿、山寨甚至造假。在那个轰轰烈烈攻占线下市场的九零年代，众多国产运动品牌开始借着洋气的「外文名」登上舞台。而本着「外来和尚好念经」的原则，也有不少厂商模仿起了外文名或者成熟品牌的logo，玩起移花接木。

　　不过，打擦边球毕竟不是长久之计，伴随着国内市场的兴旺，为了争夺更广阔的市场，各家也开始提升自己的品牌，纷纷推出科技产品与新技术，并且在设计、潮流以及联名等各方面推陈出新，力求获得更多年轻人认可。

　　对于不少国货品牌来说，虽然自打出生就带着「洋」面孔，搭上了便车，但品牌内涵、形象以及定位，却在信息泛滥的时代逐渐落后了。在Nike、Adidas等外来巨头品牌的夹击之下，国产品牌逐渐被搭上了「low」的标签。

　　而伴随着国产品牌兴起的80与90后，也在成长阶段，对「国货」与「洋货」各自形成了刻板印象leyucom乐鱼官网。一个很具说服力的案例，便是两年前「穿特步相亲」大肆刷屏成为社会热点的故事。

　　关于「洋货」与「国货」的选择，也许不过是一个生活观念的辩驳，本身无可厚非，但国产运动品牌却因此站在了风口浪尖。消费者追求品牌的原因实在太多，除了功能之外，身份认同、个性表达以及明星效应等种种原因，都足以影响消费意愿。尤其是在人情社会之中，品牌自身及其价格，也确实在承担着区分社会阶层的功能，并将之投射到消费者本人身上。

　　因此在淡化logo的举动中，与其说是为了品牌升级，倒不如说是为了迎合部分消费者不愿意为国产品牌「肉身代言」的心理。

　　不过，「隐姓埋名」必然不是长久之计，从技术升级到销售升级，进而带动品牌升级，将是国产运动品牌的必经之路。

　　以李宁为例。2018年，在纽约时装周大放异彩的李宁随后获得了资本、大众以及品牌等多方面的成功，首次营收破百亿且利润增长74.4%，2019年在加码了时装周以及联名营销后，市值激增近两倍达到600亿港币。

　　「以前没钱才买李宁，现在却是没钱买李宁。」一句双关语，也表示着人们对于该国产品牌的印象已经逐渐改观。

　　虽然打出 「中国李宁」、「国潮」，看似李宁已经抛弃了原本运动定位，淡化了竞技体育的价值观。但李宁还是打算坚持下去——2019年中期业绩中有这样一句话：

　　「通过有效地将中国元素与自有体育基因相融合，李宁品牌的认同度显著提升leyucom乐鱼官网，各渠道收入均录得较高的增长。」

　　因此，在时装周、联名以及新代言人华晨宇的加持下，李宁在诸多新产品中，持续采用淡化原logo的战略。而对比另一个国产品牌巨头，FILA的崛起，则让安踏利用多品牌策略安心「下沉」。

　　在3月份安踏公布的2019年度财报中，FILA收益达人民币147.7亿元，增长73.9%，占安踏的营收比例超4成，品牌经营溢利达人民币40.2亿元，增长87.1%，占安踏经营溢利的比例也在4成以上。而兼具时尚潮流与运动功能的FILA，也几乎没有被困入是否需要「藏」logo的难题中。

　　无论品牌各自定位如何，在加码科技研发并逐渐有了自家拳头产品之后，国产品牌们算是立稳了金字招牌，如何在品牌方面打动人心、改变消费者印象，则是接下来的新挑战。

　　当logo从露出到淡化，也意味着国产品牌纷争进入了新阶段。属于国产运动品牌全新登山赛，开始了。