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乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任

2024-07-03 20:24:12
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  乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任2021才开年,我们就迎来了一波品牌换logo潮,淘宝、比亚迪、汉堡王都纷纷换上了新logo,苹果也推出了中国牛年特别logo。

  对于品牌来讲,换Logo其实代价挺大的,因为所有的宣传物料和产品logo都要同步更换,还要花钱为新logo做营销。

  有的品牌为了设计新logo,花费还不小。比如说淘宝,新旧之间只有一点点小改动,但据说花了300万。这是淘宝18年来第一次更换logo,虽然看起来像换了个寂寞,不仔细看都看不出变化。

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图1)

  比亚迪的新logo倒是改动挺大的,从红色系变成银色系,洋气了不是一点点啊!有新能源汽车的科技味儿了。这也代表了比亚迪从to B到to C的变化,品牌气质都完全不同了。

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图2)

  汉堡王的logo换得非常出人意料,变得更加复古乐鱼官网,几乎和80年代的logo一样。但POPPY觉得,还是1999年到2020年的汉堡王logo好看,摩登又明快,新logo有点呆板。

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图3)

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图4)

  在不少外行眼中,品牌好像都挺喜欢折腾logo的,换来换去,改来改去,这有什么用呢?Logo不就是起到一个让人认出品牌的作用吗?

  当然不止。对于品牌来讲,logo其实就是品牌的超级符号,品牌需要根据战略变化来调整logo。

  所谓超级符号,按照著作《超级符号就是超级创意》的说法,就是每个人都认识、熟悉乐鱼官网、了解,并且会按它的指引来形式,听它指挥的符号。

  品牌们将logo四处传播,印在产品上,进行艺术改造,甚至专门拍广告进行宣传,就是为了将logo打造成超级符号,传递品牌信息。

  比如花呗曾经将logo变成花呗小人,并拍了一系列魔性广告,让logo去坐飞机、看电影和买衣服等等,从而让人对花呗的功能印象极其深刻。

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图5)

  将logo打造为超级符号,其实就是可以帮助品牌进行超级传播。对于品牌来讲乐鱼官网,有三个最大的好处:

  其一,可以提高品牌辨识度,降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户心智以后,品牌传播的成本就会被大大降低,受众可以在看到logo相关的信息,第一时间就联想到品牌。

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图6)

乐鱼官网苹果、淘宝、汉堡王齐换logo新超级符号上任(图7)

  其二,释放大量信息,影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息,一旦出现在受众面前,就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯,上火了就会想来一瓶加多宝,看到瓦片就能联想到钟薛高,这相当于就给受众打下了心锚。

  其三,传递品牌价值与气质。Logo作为品牌的超级符号,也是品牌风格、定位、气质和价值观等信息的浓缩。最典型的例子就是“万物皆可Supreme”,红色的Supreme大logo,自带“宇宙第一潮牌”的酷炫时尚感。无论是多么土味的视频,只要换上Supreme风滤镜,再打上Supreme的logo,立马就有时尚的味儿了。

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